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DÉCRYPTAGE - Alors que la proposition de loi pour lutter contre «l’ultra fast fashion» revient mercredi à l’Assemblée nationale, Serge Papin, le ministre du Commerce, estime que les PME tricolores pourraient, elles aussi, produire à bas coût.
« Il ne faut plus seulement se protéger contre les plateformes asiatiques, il faut aussi être conquérant. » Engagé dans une guerre contre les géants du commerce à très bas prix chinois , Serge Papin, le ministre du Commerce et du Pouvoir d’achat, veut aussi faire émerger des concurrents français. « Grâce aux nouvelles technologies, on peut faire en France la même chose que les Chinois en Chine » , a assuré mardi le ministre.
Pour ce dernier, le recours à l’IA générative et à la robotisation permettrait de réduire les coûts de main-d’œuvre et de fabrication de T-shirts, pantalons ou équipements de la maison. Et faciliterait l’émergence d’un « made in France » peu cher, capable de rivaliser avec les produits de Shein ou de Temu . Les PME tricolores pourraient aussi s’inspirer de méthodes éprouvées par ces marques chinoises, explique-t-on à Bercy : optimisation des processus de fabrication, test de l’appétit des consommateurs pour des modèles de vêtements dessinés par l’IA…
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